Els canals infantils de la TDT difonen una mitjana de 30 anuncis a l'hora

 

És una xifra similar a la registrada als canals capdavanters de la TDT, Antena 3 i Telecinco. Cal tenir en compte, no obstant això, que les setmanes estudiades coincideixen amb la campanya de publicitat de Nadal. No obstant això, la pressió publicitària mitjana anual als canals infantils és semblada als dos últims mesos de l'any. En 2015, Disney Channel va emetre una mitjana de 600 anuncis al dia, 100 més que Boing.

De qualsevol manera, la cadena que major pressió publicitària va exercir de la TDT en obert en el període analitzat va ser Antena 3, amb un total de 24.798 anuncis, la qual cosa es tradueix en 800 al dia de mitjana i 33 a l'hora. Li segueix Telecinco, amb 23.771 espots, 767 al dia i 32 per hora.

L'excés de publicitat en els nens pot produir “el foment del consumisme des d'edats molt primerenques o l'assumpció d'estereotips”.
Immediatament després, en tercer lloc està Boing, amb 23.469 anuncis, la qual cosa fa una mitjana de 757 diaris i 32 anuncis per hora. Seguidament, en Disney Channel es van emetre 23.264 anuncis en el mes analitzat, 750 espots al dia i 31 per hora.

La resta de l'any, tots dos canals ocupen els llocs dotzè i tretzè en intensitat publicitària, respectivament; dels 28 que conformen la TDT en obert.

No sorprèn que el sector juguetero sigui el que acapara la major part de la publicitat dels canals infantils, amb el 90% dels anuncis emesos en el període analitzat. De fet, Disney Channel i Boing concentren el 80% de tota la publicitat televisiva que emet aquesta indústria a Espanya durant el període nadalenc, amb un total de 40.825 anuncis. Al llarg de tot l'any aquesta taxa es manté en un percentatge del 70%.

Malgrat aquesta concentració del sector juguetero, també hi ha espai per a un altre tipus d'anunciants als canals temàtics infantils, com és el cas de McDonalds. Aquesta multinacional nord-americana de menjar ràpid va protagonitzar una de les 20 campanyes amb més insercions en la mostra analitzada (310), amb el que es va convertir en el cinquè anunciant més rellevant de les cadenes temàtiques infantils. Classificació que va liderar Imaginarium (758).

Els majors consumidors de TV

Aquest interès de les marques pel sector infantil no és casual. No en va, els menors d'entre 4 i 7 anys són els que consumeixen més televisió al nostre país, amb una mitjana de 141 minuts (gairebé dues hores i mitjana) al dia, segons Kantar Mitjana. Com a conseqüència, les cadenes temàtiques gaudeixen d'audiències significatives en la TDT, amb quotes del 12,4% (Clan), 9,8% (Boing) i 8,5% (Disney Channel). Les tres es van situar entre les cinc televisions en obert més vistes pels menors d'edat en 2015.

A la calor de totes aquestes dades, el CAA demana “una reflexió sobre les conseqüències que aquesta sobrexposición diària pot tenir sobre aquest grup de població especialment vulnerable”. Entre elles, indica “el foment del consumisme des d'edats molt primerenques, l'assumpció d'estereotips o l'addicció a les marques i productes que s'anuncien en televisió“. L'organisme públic també alerta que “aquests canals reforcen la seva intensitat comercial els caps de setmana i a les franges horàries amb major audiència infantil i que es corresponen amb el matí i la tarda”.

Amb la llei a la mà, poc es pot fer. La Llei General de Comunicació Audiovisual únicament estableix limitacions quant al contingut o els missatges de la publicitat que s'emet en horari protegit, però no preveu restriccions quant a la quantitat d'anuncis que es poden emetre i regeixen els mateixos 12 minuts per hora de rellotge que en la resta de canals, dels quals cal excloure més temps per al patrocini, l'emplaçament de producte i la telepromoción si no supera, aquesta última, els tres minuts per hora.