03/02/2016

La televisió digital ha canviat la forma de consumir continguts?

El mercat de la televisió ha sofert una forta revolució durant els últims mesos.

Aquest canvi, generat en 2015, ha suposat, per a les plataformes de televisió, un gir de 180 graus que, prèviament, ja havien donat els usuaris, pel que fa a consum de continguts es refereix. En aquesta actualització, la tecnologia ha estat una de les beneficiades i Accenture una de les empreses que més ha treballat al respecte. Quines han estat aquestes modificacions? I el més important ... Què ens espera en aquest 2016? Per respondre a aquestes preguntes, hem de començar la casa per la teulada i aquest és l'estat de la televisió, avui dia: "és un moment molt interessant. El 2015 hi ha hagut grans operacions, sobretot per part de les 'Telcos' . Entrades de les mateixes en el món de la televisió. També hem assistit al desembarcament d'empreses natives digitals com Netflix o Bein Sport. També hi ha hagut una acceleració de la popularització dels diferents dispositius: mòbils o tablets, per exemple, i de l'accés a aquests ". Uns canvis realment important que, segons el parer d'Adolfo Rodero, responsable de la Indústria de Mitjans d'Accenture: "es van digerir al llarg dels propers anys".

Aquest fet, ha estat el principal excusa esgrimida pels consumidors per canviar de via d'accés a la televisió: "De fet, més que parlar d'aquest terme, hauríem de fer-ho de vídeo o millor, de vídeo digital. Realment la TV és només un dels molts dispositius i formats amb els quals arribar al aquest vídeo del que parlàvem ". Hi ha exemples d'això, que aclareixen aquesta explicació: "Hi ha persones que, a casa, la veuen en el seu Tablet, perquè els és més còmode. D'altres, en viatjar, ho fan en el seu mòbil. Això origina aquest canvi de què parlem" . ¿I les cadenes? Com s'estan adaptant a tot això ?: "D'una banda, mantenen la seva estructura lineal (programació inclosa), ja que és una part important del negoci i per una altra estan realitzant una aposta agressiva per l'entrada al vídeo sota demanda, i els continguts digitals, a través de canals i suports digitals ". Tot per tal d'aconseguir monetitzar aquest material: "ho fan bé per models suportats per publicitat o mixtes (publicitat unida a pagament per continguts via subscripció).

Quin paper juguen els Milenials?
Movistar ja ens va avançar la rellevància dels Millenials. Nadius digitals que compta amb un paper prioritari: "són el principal motor de transformació de la indústria". Per això, tots els actors d'aquest mercat han de tenir-los en compte si no volen quedar-se fora del joc: "un repte per a les marques és pensar com ells, tot i no comptar amb aquest perfil en les seves estructures organitzatives, sobretot en els nivells de direcció. El motiu? Són els que estan fixant els patrons de consum, actuals i futurs ". Així, i amb aquesta premissa, el nombre de nadius digitals creix (està en un 58%). Un percentatge ampli que té una raó de ser: "l'aposta pels continguts, les aliances amb actors ja existents i el reconeixible dels seus continguts, fan que l'efectivitat sigui gran". Així, aquests que inicialment van començar en el "costat fosc", aquest més il·legal, avui estan fora d'ell: "la pirateria compta amb un paper important, tot i que s'ha reduït molt fruit de la usabilitat dels formats i la varietat en els continguts ". Així, l'experiència que demanaven s'ha vist coberta per a la gran majoria, fet que no passava fa uns anys: "Fins ara, a Espanya era difícil consumir un contingut de qualitat, desitjable i que estava en altres mercats sense accedir a la pirateria. ara si. El 2015 s'ha fet molt bona feina ".

La Televisió Digital ha arribat, només cal que s'assenti
2015 ha estat un any prolífic per a la televisió digital ... Quin paper jugarà aquest nou any que acabem de començar ?: "Després de tots aquests canvis, 2016 i els anys següents, van a ser de digestió". Sempre tenint en compte que naveguem: "En un sector en molt dinàmic, amb molts canvis i en què el de seure en una cadira és complicat". De moment, i com bé ens comenta Adolfo: "S'han establert les bases de la televisió digital a Espanya, ara queda explotar-". ¿Es aconseguirà? Com?