La televisió digital ha canviat la forma de consumir continguts?

03/02/2016

El mercat de la televisió ha sofert una forta revolució durant els últims mesos.

Aquest canvi, generat en 2015, ha suposat, per a les plataformes de televisió, un gir de 180 graus que, prèviament, ja havien donat els usuaris, pel que fa a consum de continguts es refereix. En aquesta actualització, la tecnologia ha estat una de les beneficiades i Accenture una de les empreses que més ha treballat al respecte. Quines han estat aquestes modificacions? I el més important ... Què ens espera en aquest 2016? Per respondre a aquestes preguntes, hem de començar la casa per la teulada i aquest és l'estat de la televisió, avui dia: "és un moment molt interessant. El 2015 hi ha hagut grans operacions, sobretot per part de les 'Telcos' . Entrades de les mateixes en el món de la televisió. També hem assistit al desembarcament d'empreses natives digitals com Netflix o Bein Sport. També hi ha hagut una acceleració de la popularització dels diferents dispositius: mòbils o tablets, per exemple, i de l'accés a aquests ". Uns canvis realment important que, segons el parer d'Adolfo Rodero, responsable de la Indústria de Mitjans d'Accenture: "es van digerir al llarg dels propers anys".

Aquest fet, ha estat el principal excusa esgrimida pels consumidors per canviar de via d'accés a la televisió: "De fet, més que parlar d'aquest terme, hauríem de fer-ho de vídeo o millor, de vídeo digital. Realment la TV és només un dels molts dispositius i formats amb els quals arribar al aquest vídeo del que parlàvem ". Hi ha exemples d'això, que aclareixen aquesta explicació: "Hi ha persones que, a casa, la veuen en el seu Tablet, perquè els és més còmode. D'altres, en viatjar, ho fan en el seu mòbil. Això origina aquest canvi de què parlem" . ¿I les cadenes? Com s'estan adaptant a tot això ?: "D'una banda, mantenen la seva estructura lineal (programació inclosa), ja que és una part important del negoci i per una altra estan realitzant una aposta agressiva per l'entrada al vídeo sota demanda, i els continguts digitals, a través de canals i suports digitals ". Tot per tal d'aconseguir monetitzar aquest material: "ho fan bé per models suportats per publicitat o mixtes (publicitat unida a pagament per continguts via subscripció).

Quin paper juguen els Milenials?
Movistar ja ens va avançar la rellevància dels Millenials. Nadius digitals que compta amb un paper prioritari: "són el principal motor de transformació de la indústria". Per això, tots els actors d'aquest mercat han de tenir-los en compte si no volen quedar-se fora del joc: "un repte per a les marques és pensar com ells, tot i no comptar amb aquest perfil en les seves estructures organitzatives, sobretot en els nivells de direcció. El motiu? Són els que estan fixant els patrons de consum, actuals i futurs ". Així, i amb aquesta premissa, el nombre de nadius digitals creix (està en un 58%). Un percentatge ampli que té una raó de ser: "l'aposta pels continguts, les aliances amb actors ja existents i el reconeixible dels seus continguts, fan que l'efectivitat sigui gran". Així, aquests que inicialment van començar en el "costat fosc", aquest més il·legal, avui estan fora d'ell: "la pirateria compta amb un paper important, tot i que s'ha reduït molt fruit de la usabilitat dels formats i la varietat en els continguts ". Així, l'experiència que demanaven s'ha vist coberta per a la gran majoria, fet que no passava fa uns anys: "Fins ara, a Espanya era difícil consumir un contingut de qualitat, desitjable i que estava en altres mercats sense accedir a la pirateria. ara si. El 2015 s'ha fet molt bona feina ".

La Televisió Digital ha arribat, només cal que s'assenti
2015 ha estat un any prolífic per a la televisió digital ... Quin paper jugarà aquest nou any que acabem de començar ?: "Després de tots aquests canvis, 2016 i els anys següents, van a ser de digestió". Sempre tenint en compte que naveguem: "En un sector en molt dinàmic, amb molts canvis i en què el de seure en una cadira és complicat". De moment, i com bé ens comenta Adolfo: "S'han establert les bases de la televisió digital a Espanya, ara queda explotar-". ¿Es aconseguirà? Com?