17/08/2016

Les quatre noves TDT independents no arriben a l'1,8% de share fracàs absolut?

El mes d'agost tampoc ha significat l'enlairament dels nous canals de TDT que van debutar a la fi d'abril passat.

Han passat ja gairebé quatre mesos i les noves televisions independents, les que segons el Govern augmentarien la pluralitat de la televisió (DKISS, Reial Madrid TV, Gol i TINGUES) amb prou feines arriben a l'1,8% de share, una quota que aconsegueixen en solitari cadenes com a Mega o Discovery Max. En tot aquest temps les noves televisions no han mostrat gens nou i s'han dedicat a repetir programes enllaunats que no han seduït a l'audiència.

No sabem exactament quins eren les expectatives de les noves cadenes de TDT però la veritat és que els seus nombres intervingut el mes d'agost segueixen sense estar en la línia d'un creixement sostingut que els permeti desenganxar definitivament al setembre. Moltes d'aquestes televisions com DKISS i TINGUES esperaven que amb l'arribada de l'estiu les grans teles baixessin la guàrdia i que les seves apostes seduïssin a una audiència estiuenca sense grans aspiracions. No obstant això, el duopolio segueix guanyant per golejada a pesar que tots aquests nous canals de TDT han aconseguit màxims d'audiència a l'agost.

El millor exemple ho tenim als nous canals de Atresmedia i Mediaset: Atreseries va tancar la primera meitat d'agost en el 0,9% de share mentre que BMAD de Mediaset es va quedar en el 0,7%. Si no expliquem a 13TV (1,6%) que malgrat tenir una nova llicència porta més de tres anys en antena, les dues noves apostes dels grans grups lideren per sobre els nouvinguts. I és que li segueixen a l'agost DKISS amb un 0,7% de share i TINGUES amb un 0,5%. Tanquen la llista Reial Madrid TV amb un pobre 0,3% i GOL (l'últim a debutar fa dos mesos) amb un altre 0,3%.

Dades molt baixes per a les expectatives creades i en un període en què se suposa que les noves cadenes han de tirar la resta perquè els coneguin. El problema és que cap dels nous canals de TDT ha mostrat massa per millorar les seves audiències i de moment gairebé no han gairebé realitzat programació pròpia. Reial Madrid TV solament emet 90 minuti (al marge dels seus informatius) amb audiències per oblidar, mentre que DKISS porta tot l'estiu anunciant el debut del programa d'Ana Obregón, encara que encara sense data d'estrena.

Els nous canals de TDT esperen millorar les seves audiències a la tardor
TINGUES ha promès un programa de càmeres ocultes amb Sara Escudero però tampoc ha posat data al seu debut mentre que GOL ha d'engegar un programa de resums de la Lliga que ha d'emetre per contracte després de quedar-se amb els drets del partit en obert. Aquesta estrena s'espera per a aquestes setmanes amb el començament de LaLiga Santander. Però poc més. Les noves teles no estan oferint res nou als seus espectadors: molt refrito, programes de factual que ja hem vist moltes vegades en toras cadenes, i poc més, per la qual cosa els seus nombres no sorprenen massa.

Malgrat això en el sector s'esperava molt més. TINGUES va realitzar una monumental campanya de promoció i de posicionament mentre que DKISS es va unir a Discovery per lliurar als seus espectadors el millor de la major internacional. Però gens s'ha complert sota la promesa que el bé començarà al setembre, coincidint amb el llançament de les millors ofertes de les cadenes consolidades com Quatre, laSexta, Antena 3, Telecinco o La1. Veurem si les audiències responen per als nous canals de TDT, perquè en l'estiu han estat lluny de l'esperat.